卡慕品牌:在追求美食的突破道路上坚持不懈地前进

导读:一、背景 卡慕零食品牌是来利食品集团旗下的一个近期开发的新品牌,来利食品集团是一家大型的食品自产自销的制造商,来利食品集团至今已有 39 年的发展历史。卡慕零食品牌是来...

一、背景

卡慕零食品牌是来利食品集团旗下的一个近期开发的新品牌,来利食品集团是一家大型的食品自产自销的制造商,来利食品集团至今已有39年的发展历史。卡慕零食品牌是来利食品集团对美食研发的延伸,更多的是希望能够打造成为中国TOP级的新零食品牌。

二、定位

卡慕零食品牌不只是品牌,更像是一场分享美味的旅行。品牌被赋予了丰富的零食分享欲,让人们在食用的时候也可以感受到品牌对零食所注入的分享喜悦,这是卡慕的品牌定位。

而关于受众定位,卡慕概括为Z时代下的年轻消费群体,同时也是时下基数不断在扩大的“宅文化群体”,这个群体“乐于分享,追求趣味”,恰恰契合了卡慕的品牌定位。

而发展至今,卡慕零食品牌总共有“饼干薯脆系列”、“健康苏打系列”以及“奇妙味卷系列”等多大板块,每一个板块都是为这个受众群体量身打造的。

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  2. 卡慕美味系列

卡慕美味系列是通过刘毕梵先生在世界各地对美食的探索和发现,然后从中获取对美味零食研发的灵感,并通过食物分享给每一个人,随之诞生了卡慕美味系列。

卡慕形象ip:刘毕梵先生

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  2. 卡慕珍选系列

卡慕珍选系列是卡慕美味系列的延伸。除了注重口味之外,卡慕珍选系列还添加了珍稀食材以及更加注重健康营养平衡,使食物达到更好的营养程度。

因此有了卡慕珍选系列。

三、目的

1、卡慕零食品牌的诞生更多的是希望能够突破国外零食对我国中高端零食市场的垄断。近年以来,国外进口零食产品不断呈现增长的趋势,在面对当前的国情基础下,发展我国具有影响力的中高端零食产品是必要的。

2、卡慕的IP向多个领域延伸,不断坚持不懈开发新产品,最终形成一个零食乐园。

 

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